Preses relīžu rakstīšanas māksla un zinātne

Preses relīžu māksla un zinātne

Mākslas un zinātnes sajaukšana ziņu izlaidumos un biznesa rakstīšanā

Mūsdienu biznesa rakstīšana piedāvā iespaidīgu praktisku piemēru klāstu, kas parāda, kā var efektīvi apvienot dažādo mākslas un zinātnes pasauli. Jo īpaši efektīvam preses paziņojumam ir nepieciešamas gan mākslinieciskās, gan zinātniskās prasmes, lai tas „darbotos”.

Gan lasītāji, gan meklētājprogrammas, iespējams, devalvēs preses relīzes un citus biznesa rakstus, kas neietver pievilcīgu un informatīvu grafiku un video saturu. Izklaidējoši vizuālie attēli neaizstāj nepieciešamību vadītājam vai uzņēmuma īpašniekam ievērot arī zinātniskos pamatprincipus, izstrādājot ziņu paziņojumu savai organizācijai. Mūsdienu digitālajā tirgū mainīgā preses relīzes zinātne ietver izaicinošu meklētājprogrammu prakses, pārliecinošas rakstīšanas, stratēģiskās plānošanas, mārketinga un biznesa psiholoģijas kombināciju. Cik daudz uzņēmumu īpašnieku un vadītāju ir gatavi prasmīgi žonglēt ar visām šīm bumbām?

Ja meklējat biznesa rakstīšanas padomus par ziņu izlaidumu, nākamās sadaļas ļaus jums sākt darbu.

9 ieteiktās paziņojumu presei pamatnostādnes un noteikumi

Viena no atkārtotām grūtībām, kad uzņēmumu īpašnieki un vadītāji raksta paziņojumu presei, ir zināt, ko un kā darīt. Paturot to prātā, zemāk esošajā tabulā ir īss ieteicamo noteikumu un vadlīniju saraksts.

Meklētājprogrammu vadlīnijas nepārtraukti mainās - klasisks piemērs “Darbs notiek”. Diemžēl dažas uzņēmējdarbības rakstīšanas prakses, ko novēro Google un citas meklētājprogrammas, tiek interpretētas. Rakstot paziņojumu presei, jums būs jāsajauc veselais saprāts ar publicētajām vadlīnijām prakses sasaistīšanai. Piemēram, pašreizējā gudrība ir preses relīzē izmantot saites “nofollow” (aka nav sekot). Kāpēc? Daļēji tāpēc, ka Google to saka.

Bet šeit parādās veselais saprāts. Preses relīzes galvenajam mērķim jābūt sabiedrības informēšanai par jauniem produktiem, pakalpojumiem un uzņēmējdarbību. Saites patiešām ir maza daļa no šīs stratēģijas - un misija tiks izpildīta ar saitēm “Sekot” vai “Nesekot”. Izmantojot saites “nofollow”, meklētājprogrammas, visticamāk, apstrādās jūsu paziņojumu presei ar nedaudz lielāku cieņu, aprēķinot meklētājprogrammu rezultātus.



Preses relīzes vadlīnijas
Atcerieties Google: saites “No Follow” (aka Nofollow)
Uzstāt uz oriģinālo saturu
Iekļaujiet atbilstošu attēlu un video
Izvairieties no maldinošām pretenzijām
Izmantojiet trešās personas viedokli (viņa, viņš, viņi)
Ierobežojiet garumu līdz 500 vārdiem vai mazāk
Izvairieties no nevajadzīgām saitēm
Paskaidrojiet “5 W” 1. rindkopā
Izvairieties no pirmdienas, piektdienas un nedēļas nogales (parasti)

Ja neesat pārliecināts par iepriekšminētajiem "pieciem W", šeit viņi ir: (W) ho, (W) cepure, (W) vista, (W) šeit un (W) hy. "Labākais" dienas laiks preses paziņojumam ir atkarīgs no vairākiem faktoriem - un izvēle var kļūt par "lēciena bumbu" organizācijām, kuru klienti atrodas vairākās laika zonās. Ja vēlaties izvairīties no ziņu izlaiduma sastrēguma stundas (no plkst. 8:00 līdz 9:30), apsveriet iespēju plānot laiku no pulksten 10:00 līdz 16:00.

Panākt panākumus, izmantojot kodolīgu paziņojumu presei, ir vieglāk izpildīt, iekļaujot vizuāli pievilcīgus priekšmetus - attiecīgos videoklipus un tekstuālo grafiku. Paturiet prātā, ka daudzi biznesa paziņojumu lasītāji "skenēs", nevis lasīs visu no sākuma līdz beigām. Īsam videoklipam un grafiskam attēlam ar teksta informāciju ir jānorāda visi (vai lielākā daļa) galvenie punkti, kas ietverti ziņu biļetenā.

Kā uzlabot preses relīzes

Preses relīzes: Cik ilgi?

Biznesa ziņu paziņojumi parasti ir visveiksmīgākie, ja tie nepārsniedz 500 vārdus, un īsāks paziņojums bieži vien ir vēl efektīvāks - dažas vietnes tik un tā ierobežos jūs ar īsāku versiju. Vairākām vietnēm tiek noteikts ierobežojums no 250 līdz 500 vārdiem. Dažos gadījumos jūs joprojām varat publicēt garāku preses relīzi dažās vietnēs, samaksājot papildu maksu. Bet es iesaku jums izmantot mājienu un vienlaikus ietaupīt dažus dolārus: Saglabājiet īsu un vienkāršu savu īpašo paziņojumu.

Izmantojot jebkuru īsu ziņu biļetenu, skaidri un rūpīgi jāizvēlas vārdi. Tas var būt grūts uzdevums pat pieredzējušākajam rakstniekam.

Praktiska alternatīva neefektīviem paziņojumiem presei

Vai vajadzētu izvairīties no “bezmaksas” preses paziņojumiem?

“Jā” ir mana atbilde uz iepriekš minēto jautājumu. Kā norādīts nākamajā sadaļā, ir pietiekami grūti sagatavot efektīvu ziņu izlaidumu iespējami labākajos apstākļos - bezmaksas biznesa paziņojums parasti mazina pat vislabāk uzrakstīto saturu.

Bezmaksas preses relīžu vietņu vēsturiskā izcelsme sniedz lielu ieskatu, lai izvairītos no izmaiņām bez maksas. Lielākā daļa bezmaksas versiju sākotnēji tika veidotas, lai sniegtu SEO priekšrocības ar vairākām saitēm, izmantojot stratēģiskus atslēgvārdus, lai atstātu iespaidu uz meklētājprogrammām. Google un citi galu galā sodīja par šādu praksi un daudzas / lielāko daļu sākotnējo vietņu atzina par surogātpastu.

Lai arī meklētājprogrammu soda sankcijām bija jābūt pietiekamām, lai novērstu versijas bez maksas, jūs joprojām varat atrast vairākas preses paziņojumu vietnes, kas piedāvā “bezmaksas” pakalpojumus. Daudzas no šīm vietnēm vienkārši publicē bezmaksas ziņu izlaidumus savā vietnē un faktiski “neizplata” nevienam. Turklāt bezmaksas saturs ietver daudz apmaksātu reklāmas sponsoru reklāmu. Vairumā gadījumu bezmaksas saturs tiek mitināts izdevniecības vietnē ierobežotu laika periodu, pirms tiek izlaista publikācija. Visbeidzot, bezmaksas preses paziņojumu “uzticības līmenis” ir ārkārtīgi zems - žurnālistiem, potenciālajiem klientiem un meklētājprogrammām.

Lai izvairītos no tikko atzīmētajām problēmām, jums nav jātērē simtiem dolāru - lai gan ir daudz pakalpojumu, kas tik daudz iekasē. Es iesaku izmantot rentablas iespējas diapazonā no 30 līdz 40 ASV dolāriem.



Trīs alternatīvas apmaksātiem paziņojumiem presei
Publicējiet preses paziņojumus tikai savā vietnē
Pārtrauciet izmantot tradicionālos ziņu izlaidumus
Nodrošiniet uz klientu orientētu izglītības saturu

Vai preses relīzes ir efektīvas?

Mana vaļsirdīgā atbilde ir “Nē” tipiskākajiem piemēriem par biznesa ziņām. Lai uzlabotu savas izredzes, vispirms ievērojiet iepriekš ieteiktās vadlīnijas un izplatiet preses biļetenu, izmantojot cienījamu apmaksātu pakalpojumu.

Tāpat kā izdevējdarbības pasaule ir mainījusies attiecībā uz cita veida rakstisku saturu, preses relīžu sākotnējo mērķi tagad piepilda jauni tiešsaistes saziņas veidi. Potenciālie produktu un pakalpojumu pircēji vairs nav atkarīgi no ziņu izlaiduma, lai iegūtu informāciju pirms pirkuma veikšanas.

Vēlamais uz klientu orientētais saturs var izpausties dažādos veidos - piemēri: baltās grāmatas, gadījumu izpēte un izvērsti raksti. Bet klienti un ziņu mediji arvien vairāk izvairās no preses paziņojumiem, jo ir pārāk reklamējoši.

Lūdzu, skatiet iepriekšējo tabulu, lai iegūtu alternatīvus ieteikumus.

Preses relīzes vadlīnijas