Satura rādītājs:
Glokalizācija ir termins, kas iegūts, apvienojot vārdus globalizācija un lokalizācija. Šis termins ir paredzēts, lai simbolizētu līdzsvaru starp produktiem, kas satur gan globālos, gan vietējos komponentus. Termina definīcija bieži vien norāda uz glokalizāciju kā “globālā lokalizāciju” (ti, globāla produkta ņemšanu un vietēja elementa pievienošanu, piemēram, tādu, kas ietver etnisko izvēli vai vietējo valodu) vai “vietējā globalizāciju” (ti, vietējā un padarot to vispārīgāku, lai padarītu to pieejamāku plašākai auditorijai).
Mārketingā glokalizācija ietver tādus komponentus kā komunikācijas tulkošana un ziņojumu modificēšana, lai apmierinātu vietējo tirgu. Tajā ir arī tādi apsvērumi kā kultūra, reliģiskā pārliecība un sociālie tabu.
"Globālā darbība" ir kļuvusi par uzņēmējdarbības veidu, jo uzņēmumi vietējos tirgos saskaras ar pieaugošu konkurenci gan no vietējo, gan starptautisko konkurentu puses.
Termina “glokalizācija” saknes ir Japānas uzņēmējdarbības praksē. Tas ir atvasināts no japāņu vārda dochakuka , kas nozīmē globālu lokalizāciju, kas sākotnēji atsaucās uz veidu, kā lauksaimniecības metodes pielāgot vietējiem apstākļiem. Dočakuka pārtapa par mārketinga stratēģiju, kad japāņu uzņēmēji to pieņēma 1980. gados, rakstot par to Hārvardas Biznesa apskatā (Ohmae 1990, Robertson 1995).
Kokakola "glokalizē" produktus
Autors Summi no vācu Wikipedia, GFDL vai CC-BY-SA-3.0, izmantojot Wikimedia Commons
Globāls pret vietējo: kuru ceļu iet?
Ienākot ārvalstu tirgū, uzņēmumam jāpieņem būtisks lēmums - standartizēt vai pielāgot produktu piedāvājumus.
Standartizācijas (globālās) aizstāvji norāda, ka pasaule kļūst viendabīga, pateicoties straujai transporta un sakaru tehnoloģiju attīstībai (Levitt 1983; Ohmae 1985). Šis standartizētais pārrobežu patērētāju profils potenciāli sniedz uzņēmumiem iespējas ietaupīt, izmantojot ražošanas, mārketinga un citu darbību mēroga ekonomiju, izmantojot standartizāciju (O'Donnell un Jeong 2000). Šī pieeja uzsver finansiālos ieguvumus, izmantojot standartizāciju.
No otras puses, adaptācijas (vietējās) piekritēji apgalvo, ka starp valstīm pastāv lielas atšķirības, kas jāņem vērā - kultūras atšķirības, atšķirības fiziskajā vidē, reliģiskās pārliecības, valodas, juridiskās prasības, ekonomiskā attīstība un infrastruktūra (Hill and Hill). Still 1984; Boddewyn, Soehl et al . 1986; Wind 1986; Cavusgil, Zou et al . 1993; Zou and Cavusgil 1996, O'Donnell and Jeong 2000). Šīs pieejas galvenās rūpes ir uzņemošās valsts ārējās vides ietekme uz starptautisko mārketinga stratēģiju.
Glokālais produkts
Viens glokāla produkta piemērs ir Coca Cola. Pasaules zīmols numur viens atšķiras ar saldinātāja daudzumu un katram tirgum izmantotā saldinātāja veidu.
Glokāls
Tomēr jāapsver, vai debatēm vajadzētu būt par adaptācijas, nevis standartizācijas izvēli, vai pretēji. Kāpēc šai jābūt nulles summas spēlei? Par laimi, ir izdomāta trešā pieeja ienākšanai starptautiskajos tirgos - glokāla. Šis termins tiek dēvēts arī par „esiet globāls, rīkojieties lokāli”, un tas ir plaši pieņemts kā alternatīva pieeja, kas apvieno tradicionālos divus (Will un Jacobs 1991; Sandler un Shani 1992; Rugman 2001). Vietējiem produktiem ir ierobežots vietējais pieprasījums, un tāpēc tiem jāieiet starptautiskajos tirgos, lai palielinātu pārdošanas apjomu. Daudziem globālajiem produktiem ir tikai ierobežots pieprasījums visā pasaulē, tāpēc tiem ir vajadzīgi daži vietējie pielāgojumi.
Bibliogrāfija
Levitt, T., 1983, Tirgu globalizācija. Hārvardas Biznesa apskats, 61 (maijs / jūnijs), 92. – 102
O'Donnell, S. un Jeong, I., 2000. Mārketinga standartizācija globālās nozarēs: darbības ietekmes empīrisks pētījums. Starptautiskā biznesa pārskats, 17. panta 1. punkts, 19. – 33
Rugman, A., 2001. Globālās stratēģijas mīts. Starptautiskā mārketinga pārskats, 18 (6), 583-588
Sandlers, DM un Shani, D., 1992. Zīmols globāli, bet reklamē lokāli?: Empīriskā izmeklēšana. Starptautiskā mārketinga pārskats 9 (4), 18-31
Will, AS un Jacobs, L., 1991. Globālo produktu un mārketinga stratēģiju izstrāde: konstrukcija un pētījumu programma. Mārketinga zinātnes akadēmijas žurnāls, 19 (1), 1. – 10
Vējš, Y., 1986. Globalizācijas mīts. Journal of Consumer Marketing, 3. panta 2. punkts, 23. – 6
Zou, S. un Cavusgal, ST, 1996. Globālā stratēģija: pārskats un integrēta konceptuālā sistēma. Eiropas Mārketinga žurnāls, 30 (1), 53-69