Kas ir vietējā reklāma?

Heidija Torna (autore), izmantojot Canva

Lai gan termins vietējā reklāma ir novēlots papildinājums reklāmas pasaulē, jēdziens precēties ar saturu ar reklamēšanu nav. Vietējā reklāma satura mārketingu un zīmola veidošanu noved pie pilnīgi jauna, bet ļoti smalka un izsmalcināta līmeņa.

Īsāk sakot, vietējā reklāma rada saturu (rakstus, videoklipus, pārskatus, ceļvežus utt.), Lai tas izskatās kā regulārs redakcijas materiāls publikācijā vai vietnē. To var dēvēt arī par reklāmas materiāliem , sponsorētu saturu vai zīmolu saturu . Ja tas netika identificēts kā izvietots reklāmas nolūkos, to varētu būt grūti atšķirt no citiem jaunumiem, tāpēc tas tiek identificēts kā "vietējais". Tas ļauj sponsoram (satura veidotājam, kas ir reklāmdevējs) gūt labumu no publikācijas vai vietnes reputācijas un auditorijas. Vietējās reklāmas platformas piemērs ir Forbes Brand Voice .

Atšķirībā no tipiskām displeja reklāmām, kas var pārtraukt lietotāja pieredzi ar nepietiekami savlaicīgām vai neveikli izvietotām reklāmām, vietējā reklāma dabiski saplūst. Maskēšanās īpašību dēļ vietējai reklāmai ir jāatklāj tās apmaksātā satura statuss. Ja tas netiek atklāts, tam var būt nopietnas SEO sekas, un reklāmdevējiem varētu atsaukties uz FTC vadlīniju neievērošanu. Abi tiks apspriesti turpmāk.

Vietējā reklāma izskaidrota

Reklāmas un vietējā reklāma… Kāda ir atšķirība?

Agrāk to, kas tika dēvēts par vietējo reklāmu, agrāk sauca par reklāmas - reklāmas un redakcijas materiālu sajaukšanu. Šie raksti izskatījās un jutās kā regulāri žurnāla vai laikraksta raksti, taču tos apmaksāja reklāmdevējs, parasti augšpusē ar atzīmi "" vai "Sponsorēts". Tātad, kāda ir atšķirība? Nedaudz. Bet šeit ir jaunā dzimtā vērpjot…

Agrāk reklāmas materiālus galvenokārt izstrādāja reklāmdevējs. Publikācijām vai vietnēm, iespējams, ir bijušas dažas izkārtojuma vai satura vadlīnijas, taču saturs lielā mērā bija reklāmdevēja ziņā. Šodien izdevējiem var būt veselas komandas, kas palīdz reklāmdevējiem radīt saturu, kas integrējas publikācijas vai vietnes (Digiday.com) vēstījumā un stilā. Tas pārsniedz tradicionālo reklāmas vietu pārdošanu, jo šīs komandas pilda lielāku konsultantu lomu.

Turklāt mūsdienu vietējās reklāmas saturs, visticamāk, tiks izplatīts internetā, lai gan iespējas joprojām ir pieejamas drukātajos plašsaziņas līdzekļos.

Kad reklāmdevējs kļūst par izdevēju

Vēl viena vietējās reklāmas stratēģija ir tāda, ka reklāmdevējs izveido savu vietējās reklāmas platformu, būtībā kļūstot par izdevēju.

Vienu šādu riepu ražotāja Michelin izveidoto piemēru nākamajā videoklipā apspriež sociālo mediju superzvaigzne Gerijs Vajnerčuks. Šajā piemērā Michelin nepieder restorāni, kurus tie piedāvā. Drīzāk viņi piedāvā reklāmas iespējas savos ceļvežos. Tāpat kā parastajās vietējās reklāmas publikācijās un vietnēs, reklāmdevēji vēlas pielāgoties Michelin zīmola nosaukumam un tā reputācijai, kā arī izmantot auditoriju, kas izmanto viņu ceļojumu informāciju.

FTC un Google meklēšanas jautājumi par vietējo reklamēšanu

Drukāto publikāciju pasaulē lietotājiem bija diezgan viegli noteikt patieso redakcijas saturu un apmaksātos reklāmas materiālus. Kā minēts iepriekš, lapa vai reklāmas vieta tika atzīmēta ar vārdu "" vai "Sponsorēts". Reklāmdevējiem, kuri cīnījās par preses relīžu ievietošanu publikācijā, reklāmas maršruts viņiem piedāvāja iespēju radīt ilūziju par “tintes iegūšanu” vai “preses iegūšanu”.

Tad sekoja internets. Reklāmkarogu reklāmas acīmredzami bija reklāmas. Bet kā ar apmaksātajām atpakaļsaišu saitēm? Kā ir ar viesu emuāra ierakstiem, kuru reklāmdevējs maksā emuāru autoram par publicēšanu? Šeit lietas kļūst daudz sarežģītākas.

Sakarā ar FTC (Federālās tirdzniecības komisijas) vadlīnijām apmaksātās attiecības ir jāatklāj sociālajos medijos, emuāros utt. Šī ir problēma, kas ir jāuzrauga reklāmdevējiem un emuāru autoriem, kas saistīti ar vietējo reklāmu. 2013. gada decembrī FTC rīkoja semināru, "lai pārbaudītu, kā digitālie mediji sajauc s ar ziņām, izklaidi un citu saturu". Šī semināra iznākumam varētu būt liela ietekme uz vietējo reklāmu un sponsorēto saturu. Sekojiet līdzi FTC atjauninājumiem un vadlīnijām šajā jautājumā.

Šim scenārijam ir arī daži nopietni novirzījumi rangu noteikšanai meklētājprogrammās, piemēram, Google. Apmaksātam saturam tas skaidri jānorāda kā reklāmas vai sponsorēts saturs. Kā atzīmēts nākamajā Google videoklipā, apmaksātajām atpakaļsaišu saitēm jābūt “nedrīkst sekot”, lai to iekļaušana negodīgi neietekmētu meklēšanas rangu. Tādējādi reklāmdevējs vai vietne var tikt sodīta ar Google vai citām meklētājprogrammām, kas nozīmē, ka tie, visticamāk, netiks parādīti meklēšanas rezultātos.

Vietējās reklāmas padomi no Meta Kutta vietnē Google (Svarīgi!)

© 2013 Heidija Torna