Kā tas darbojas?
Vārds "burvis" uzbur tēlu, kurā vecs puisis ar garu bārdu skatās kristāla lodē. Bet ne visi burvji nēsā nūjas un nēsā asas cepures, un burvju arhetipam nav obligāti jābūt saistītam ar maģiju. Burvju arhetips ir saistīts ar pasaules darbības izpratni un apgūšanu. Mūsdienās lielākā daļa burvju mākslinieku ar zīdainiem apmetņiem ir tirgojušies pret aizsargbrillēm un laboratorijas mēteļiem. Uz burvjiem orientētām reklāmām bieži ir kaut kas saistīts ar zinātni vai tehnoloģijām.
Tehnoloģiskie sasniegumi radās tāpēc, ka mūsu mūsdienu izpratne par slēptajiem likumiem, kas pārvalda Visumu, uzlabojās. Pirms zinātnes parādīšanās mēs uzskatījām, ka medicīnas vīrieši un alķīmiķi sazinās ar Visuma darbību. Tagad mēs ticam citādi. Lai arī mūsu izpratne par pasauli ir mainījusies, arhetipi nav mainījušies. Tie paši simboli un attēli, kas darbojās pirms tūkstošiem gadu, mūsdienās ir tikpat saistoši kā senatnē.
Kerola Pīrsone grāmatā "Varonis un likumpārkāpējs: ārkārtēju zīmolu veidošana arhetipu spēka ceļā" rakstīja, ka mēs dzīvojam laikmetā, kurā dominē Burvis. Tiesa, lietas, ko mēs šodien varam darīt ar zinātni un elektroniku, pirms divdesmit gadiem bija burtiski neiespējamas. Mūsu mūsdienu burvji ir domātāji, kas parādās uz skatuves TED konferencēs, lai paziņotu idejas par fantastiskām tēmām, piemēram, izmiršanas sākumu, pērtiķi, kas ar savām domām var vadīt robotu, un dzimumtieksmes uzturēšanas noslēpumus. TED sarunu popularitāte mums parāda, ka burvis var būt pārliecinoša sastāvdaļa jebkuram ar zinātni vai tehnoloģiju saistītam zīmolam.
Burvju vecums vēl ne tuvu nav beidzies. Ja tehnoloģiskais progress turpinās pašreizējā tempā, mēs faktiski tikai sākam darbu. Labi cienītais futūrists un izgudrotājs Rejs Kurzveils ir teicis, ka tehnoloģiskais progress turpinās pieaugt ar eksponenciālu ātrumu, līdz tiks sasniegta "tehnoloģiskā īpatnība". Vienskaitlis sakritīs ar mākslīgās superizlūkošanas sākumu. Kurziweils domā, ka superinteliģenta apziņa, visticamāk, radīsies, kad cilvēka inteliģence tiks papildināta un uzlabota līdz vietai, kur robeža starp cilvēku un mašīnu uz visiem laikiem ir neskaidra.
Predictions like that freak some people out. Not everyone feels comfortable with the pace at which technology is advancing. So, if you use the Magician in your tech brand it's best to be subtle about it or mix it with other compatible archetypes if you want to reach out to those who aren't comfortable with technology. Some people can handle change better than others. Almost everyone knows someone who refuses to have a cellphone and avoids using the Internet whenever possible.
Burvji ir ne tikai nerderi - viņi var būt arī šovmeņi, izpildītāji vai (sliktākajā gadījumā) šysteri un viltotāji. Pirmszinātniskajā laikmetā pārliecinoši līdzmākslinieki spēja vilkt vilnu daudzu parasto cilvēku acīm, nepieķeroties meliem, jo viņu izteiktās fantastiskās pretenzijas bija grūti atspēkot. Mūsdienās mēs varam izmantot zinātnes "balto maģiju", lai atbaidītu uzticības cilvēku, taču cilvēki ar maģisku stilu (piemēram, citplanētiešu "kontaktpersona" Džordžs Adamskis) dažkārt joprojām spēj radīt sev apkārt spēcīgu sekotāju, stāstot fantastisku, lielākas par dzīvi pasakas.
Ja esat iesaistījies izklaides biznesā, varat izmantot Burvju iespējas piesaistīt savu auditoriju pilnīgi jaunai pasaulei. Iztēles pasaule ir īpaši pievilcīga tiem, kuri jūtas “iestrēguši” pašreizējā stāvoklī. Bērniem, kuri ir pārāk mazi, lai dotos uz savu personīgo ceļojumu, bieži patīk, piemēram, laba fantastiska pasaka. Tāpat rīkojas ikviens, kurš jūtas izmisis no dzīves. Tomēr gandrīz visi novērtē nelielu garšu kaut kam citam vai eksotiskam. Daudzi popmūziķi novirza burvju mākslinieku, valkājot dīvainus tērpus un izmantojot lazer gaismas, lai padarītu viņu sniegumu par kaut ko skaistu un dīvainu. Ja jūsu zīmola tēls satur fantāzijas elementus, varat piedāvāt auditorijai iespēju izvairīties no bungu realitātes - taču, lai to izdarītu, jums nav jābūt rokzvaigznei.Pat ja jūsu produkts vai pakalpojums nav īpaši aizraujošs, varat izmantot burvi, lai piešķirtu jēgu ikdienas darbībām. Pārkaisa burvju burvju putekļus pār savu zīmolu, ikdienišķus uzdevumus (piemēram, trauku mazgāšanu vai lielu attālumu nobraukšanu) var pārvērst par maģiskiem rituāliem.
Piemēri
1. Corning Glass
Šī nevainīgā / burvju reklāma no Corning parāda mums ēterisku nākotnes redzējumu, kas ir iespējams, izmantojot stikla tehnoloģiju. Šajā reklāmā mēs redzam ne tikai diezgan atdzist tehnoloģisku burvību, bet arī redzam utopiskas pasaules redzējumu - klasisku Innocent stila zīmola tēmu.
Korninga reklāma kļuva izplatīta internetā, un tajā tika apkopoti vairāk nekā 21 miljons skatījumu! Tas, ko mēs no tā varam mācīties, ir tas, ka nevainīgo reklāmu optimistisko, utopisko noskaņu var padarīt vēl efektīvāku, ja to apvieno ar burvju prātam neaptveramo spēku.
Apžilbiniet savu auditoriju ar iespaidīgām jaunām tehnoloģijām, vienlaikus norādot arī uz solījumiem par labāku nākotni, lai izveidotu saistošu burvju mākslinieku / nevainīgu zīmolu.
2. Lacoste "Izgudrosim spēli no jauna"
Viena problēma ar burvju zīmoliem ir tā, ka viņi var kļūt pārāk nerderi. Iepriekšējās desmitgadēs cietsirdība bija vairāk trūkums nekā tas ir pašlaik, jo mēs dzīvojam pakāpeniski geeky kultūrā, kur videospēļu varoņi tagad ir populārās kultūras daļa, ar fantāziju / RPG saistīti piederumi vairs nav tabu, un kabatas aizsargi arvien vairāk pieņemts. Tomēr, ja vēlaties, lai jūsu uz burvjiem orientētais zīmols būtu pievilcīgs ārpus Nerd Kingdom, varat to apvienot ar universāli pievilcīgiem arhetipiem, piemēram, Warrior.
Šī Lacoste reklāma apvieno Warrior un Burvjus, vienlaikus darot arī citu lietu, par kuru ir zināmas Burvju stila reklāmas - mainot uztveri. Šajā gadījumā reklāma mums parāda citu veidu, kā domāt par tenisu. Teniss parasti tiek uzskatīts par nedaudz buržuāzisku un svešu, salīdzinot ar citiem sporta veidiem. Vērtēšanas sistēma ir piepildīta ar franču nomenklatūru, un uzsvars tiek likts uz prasmi un izsmalcinātību, nevis spēku un izturību. Tātad, mēs parasti nesaistām tenisistus ar Warrior arhetipu. Tomēr šajā reklāmā mēs redzam hiperagresīvu tenisa maniaku, kurš lēkā gaisā un dauzīja tenisa bumbu ar savu futūristisko robeti. Laiks maģiski palēninās, un no nekurienes parādās digitālais displejs, kas mums parāda, ka bumba brauca ar ātrumu 238 MPH, pirms tā nokļuva kāda veida neredzamā spēka laukā.Lakosts mēģina mums parādīt citu domāšanas veidu par tenisu, un to dara, uzburot Burvju.
Veidojot uz burvjiem balstītu zīmolu, izmantojiet maģiskus, fantastiskus attēlus, lai stimulētu auditorijas iztēli un izaicinātu to, kā viņi parasti redz pasauli.
3. FedEx
FedEx ir viens no tiem uzņēmumiem, kas savās reklāmas kampaņās izmanto visdažādākos arhetipus, taču tie parasti visvairāk paļaujas uz burvjiem. Burvis ir dabiski piemērots FedEx, jo ideja par paku, kas pēkšņi parādās dažu dienu laikā uz sliekšņa, var šķist pārsteidzoša, it īpaši, ja darbs, kas tiek veikts, lai paketi iegūtu no punkta A līdz punktam B, FedEx klientiem parasti nav redzams..
FedEx apkopēja / burvju reklāmā "Enchanted Forest" mēs redzam, ka ar fantāziju saistīti attēli tiek izmantoti daudz. Reklāma ļauj mums zināt, ka FedEx, šķiet, rūpējas par apkārtējo vidi, taču tas arī savieno FedEx zīmolu ar fantastiskām karikatūras radībām. Zemapziņā mums rodas ideja, ka FedEx ir maģiski efektīva tajā, ko tā dara. FedEx arī intensīvi izmantoja fantāziju Super Bowl reklāmā pirms dažiem gadiem, kurā bija redzama FedEx kravas automašīna, kas nolaidās Ozā, tieši virsū Wicked Witch of the West.
Rūpīgi ieskatoties, jūs atradīsit smalku simbolu, kas iestrādāts pašā FedEx logotipā. Baltā vieta logotipā starp burtiem "E" un "X" veido bultiņas formu. Bultiņa iegaumē sajūtu, ka virzās uz priekšu vai ātri ceļo kosmosā. Tie ir jēdzieni, kas lieliski atbilst FedEx.
Acīmredzot nav nejaušība, ka FedEx logotipā ir iestrādāta slēpta bulta. Dizainers to izdarīja ar nodomu, cerot ietekmēt ikvienu, kurš redz logotipu zemapziņas līmenī. Smalku nozīmju iestrādāšana jūsu zīmolā ir burvju zīmola taktika, kas labi darbojas jebkura veida zīmolā.
Izsauciet burvi savā zīmolā, savā reklāmā vai logotipā ievietojot smalkus ziņojumus vai pārliecinošus simbolus.
4. Porsche "Inženierija maģijai. Ikdienā."
Viena no burvju zīmolu problēmām ir tā, ka burvju pārmērīga lietošana var padarīt jūsu zīmolu tik pasaulīgu un eksotisku, ka cilvēki var meklēt kaut ko vairāk "normālu", pat ja viņiem šķiet, ka jūsu piedāvājums ir pievilcīgs.
Porsche jau ir labi izveidojies zīmols par neticamu sporta automašīnu izgatavošanu, taču problēma ir tā, ka lielākā daļa vidusšķiras cilvēku parasti nedodas uz Porche pārstāvniecību, domājot par jaunas automašīnas iegādi. Viņi automātiski pieņem, ka lieveņi ir dārgi. Šī Porsche reklāma mēģina panākt Porsche burvību bāreņam "vidējais džo".
Šī reklāma liek mums apsvērt domu, ka vidusmēra cilvēks var iegādāties Porsche. YouTube komentāru sadaļā par šo videoklipu cilvēki sāka strīdēties par to, vai Porsche ražo automašīnas, kuras vidēji cilvēki var atļauties. Cilvēkiem, kuri domā par jaunas automašīnas iegādi, varētu rasties ideja, ka Porsche iegāde ir reāla ideja, un viņi vismaz varētu pārbaudīt cenas un izpētīt Porsche automašīnas, lai uzzinātu, vai tādas iegūšana ir praktisks solis.
Ja jūsu zīmola tēls ir pārāk ēterisks, pievienojiet dažus Orphan elementus un izdariet punktu, parādot, ka jūsu produkts vai pakalpojums ir tikpat pieņemams un praktisks kā eksotisks un ārpus šīs pasaules.
5. Heineken "Deja Vu"
Burvju zīmolam nav obligāti jāizmanto fantāzija, lai izraisītu mistisku noskaņu. Lai radītu noskaņojumu, kas ir saderīgs ar Magician zīmola stilu, var izmantot jebko svešu vai noslēpumainu. Lai auditoriju nogādātu citā laikā vai vietā, var izmantot pasaules kultūras, dīvainas reliģijas un vēsturiskus laika periodus.
Šī Heineken meklētāja / burvju reklāma, kuru, šķiet, ietekmē Džeimsa Bonda filmas, parāda mums "noslēpumainā cilvēka" tipa veidu, kas ceļo pa dažādām eksotiskām vietām un dejo ar dīvainām, skaistām sievietēm.
Šī taktika darbojas, jo tas, kas tiek pārdots, ir dabiski pieejams produkts - alus. Gandrīz ikviens var dzert alu, nejūtoties kā snobs. Bet ko tad, ja dzerot noteikta veida alu, jūs izskatāties mazliet īpašs vai eksotisks? Tā ir pievilcīga ideja. Turklāt, kaut arī šeit izklāstītajai situācijai ir nedaudz grūti noticēt, vismaz tajā nav iesaistītas mītiskas radības vai lielvaras. Ja pieeja būtu vēl augstāka, ziņa, ka ārkārtīgi cilvēki dzer Heineken, nenonāktu tik viegli.
Atsaucieties uz eksotiskām vietām vai svešām kultūrām, lai piesātinātu savu zīmolu ar burvju pievilcību, vienlaikus saglabājot saknes realitātē.
6. Syfy "Putnu ēdājs"
Burvju virzītā zīmola veidošanas taktika dažkārt var būt nekas cits kā savāds tēls, kas raisa iztēli un liek mums uz brīdi aizmirst ikdienas dzīļu monotoniju.
Šajā Syfy kanāla reklāmā mēs redzam parādāmies smaidīgu mūku. Tad viņam uz galvas nolaižas putns. Beidzot mūka galva atveras un viņš aprij putnu. Tas ir dīvains, uzkrītošs attēls, kas ļauj nekavējoties zināt, ka Syfy kanāls ir īstā vieta dīvainām izklaidēm.
Strādājot ar Burvju arhetipu, izmantojiet neticami dīvainus un nepāra attēlus, lai piesaistītu uzmanību savam zīmolam.