Kas ir mikro ietekmētāji?

Heidija Torna (autore), izmantojot Canva

Ja maksājumi lielo vārdu ietekmētājiem maksā desmitiem tūkstošu dolāru vai vairāk par vienu amatu, reklāmdevēji var tikt mudināti iesaistīt mazāku, mazāk zināmu ietekmētāju dalību, lai izplatītu informāciju par saviem produktiem un pakalpojumiem.

Ieejiet mikro ietekmētājos! Šie “pastāvīgie” cilvēki ir eksperti un personības, kuru sekotāju skaits var būt no 1000 līdz simtiem tūkstošu. Lai gan faktiskais sekotāju skaits mainās atkarībā no tā, ar ko jūs runājat, tas parasti ir mazāks par 500 000. Tāpēc viņu cenu zīmes par katru pastu var būt ievērojami zemākas, pat dažas simti dolāru par pastu, padarot tās pievilcīgas reklāmdevēju sponsoriem.

Bet tas nenozīmē, ka “mikroorganizēšana” ar ietekmētāju mārketinga kampaņu ir izdevīgs darījums bez izmaksām un riskiem.

Mikro-ietekmētāji: plusi

Zemāka sasniedzamība, zemākas izmaksas

Ar zemāku sasniedzamību nekā viņu līdzgaitnieki ar lielu vārdu, reklāmdevēji var vienoties ar mikro ietekmētājiem par zemāku maksu par pastu. Dažus var arī mudināt piedalīties apmaiņā pret bezmaksas produktiem, pakalpojumiem vai citām privilēģijām (piemēram, VIP attieksme, bezmaksas pasākumu reģistrācija utt.), Nevis skaidrā naudā no reklāmdevējiem.

Ar man zināmu mikrolīmeņa hobiju blogeri / ietekmētāju gadu gaitā vairāki uzņēmumi vērsās tieši vai ar viņu pārstāvoša uzņēmuma starpniecību par produktu vai pakalpojumu pārskatīšanu. Bet tas nekad nebija par skaidru naudu.

Lai gan esmu redzējis rakstus, kuros teikts, ka skaidra nauda tiek maksāta mikrouzņēmējiem, es varētu iedomāties, ka bezmaksas reklāmas ir izplatītāks reklāmdevēju piedāvājums. Cerams, ka influenceris ziņās parādīs bezmaksas piedāvājumu.

Lielāka iesaistīšanās, lielāka ietekme

Neskatoties uz zemākajām izmaksām, mikro ietekmētāji var vairāk iesaistīties savā auditorijā. Zemāks sekotāju skaits dod viņiem laiku pārdomāti atbildēt uz komentāriem un komentēt arī sekotāju plūsmas. Tas palīdz viņiem izskatīties autentiskākiem, padarot viņu apstiprinājumu vai produktu reklamēšanu ticamāku un nopērkamāku! Tas ir reklāmdevēju labums.

Mikro-ietekmētāji: mīnusi

Pieaugošās izmaksas, pieaugot auditorijai

Veiksmīgi mikro ietekmētāji var nebūt ļoti ilgi. Tātad viņu izmaksas varētu ātri pieaugt. Pēc tam reklāmdevējiem ir jāizlemj, vai maksāt paaugstinātās izmaksas vai pieņemt darbā citus ietekmīgus darbiniekus. Nepieciešams pastāvīgi atrasties darbā pieņemšanas režīmā.

Mērķauditorijas pārklāšanās

Ja tiek pieņemti darbā vairāki mikro ietekmētāji no viena un tā paša tirgus, auditorija var ievērojami pārklāties. Tas, iespējams, nav nekas slikts. Ja vairāki ietekmīgi darbinieki nospiež konkrētu produktu, to var uzskatīt par populāru. Tomēr tas palielina izmaksas, lai sasniegtu to pašu sekotāju auditoriju.

Augstākas personāla atlases, administratīvās, sabiedrisko attiecību un juridiskās izmaksas

Darbs ar mikro ietekmētājiem var būt laikietilpīgs un dārgs darbs, ja reklāmas aģentūra vai ietekmētāju mārketinga kompānija nav nolīgta šīs funkcijas veikšanai. Katrs ietekmētājs ir jāpieņem darbā, jāpārvalda un jāuzrauga.

Sabiedrisko attiecību (PR) un juridiskais risks palielinās līdz ar pieņemto ietekmētāju skaitu. Lielu vārdu ietekmētāji ir nonākuši sabiedrības redzeslokā neatbilstoša satura vai uzvedības dēļ. Tagad iedomājieties, ka šī iespēja tiek reizināta ar desmitiem, ja ne simtiem reižu, pieaugot algoto mikro-ietekmētāju skaitam.

Arī FTC (Federālā tirdzniecības komisija ASV) vēro, kā ietekmētāju plūsmas sniedz pareizu finanšu attiecību atklāšanu. Tā kā šī standartu un noteikumu joma turpina attīstīties, reklāmdevējiem vajadzētu izvairīties no nostājas “nav mana problēma” un jāuzrauga viņu nolīgto ietekmētāju uzvedība, lai pārliecinātos, ka viņi to ievēro.

Izpārdošana

Dažās kopienās visu līmeņu ietekmētājus, kas piedāvā produktus vai pakalpojumus, var uzskatīt par “izpārdošanu”, kas var kaitēt viņu reputācijai, kā arī viņu pārstāvēto reklāmdevēju reputācijai. Tas prasa izpēti pirms jebkura ietekmīga darbinieka, neatkarīgi no tā, vai tas ir liels vārds vai mikro, pieņemšanas darbā.

Kā atrast sociālo mediju ietekmētājus mikrolīmenī

Daži no labākajiem sociālo mediju ietekmētājiem ir sasnieguši slavenības statusu vai, iespējams, ir regulāri slavenības. Tos var samērā viegli atrast. Bet, ja jums ir jāapgūst mikro-ietekmētāju līmenis, tas var prasīt ievērojami lielāku pētījumu apjomu.

Tāpēc zīmoli un reklāmdevēji var nolīgt reklāmas aģentūras vai ietekmētāju mārketinga firmas, kas specializējušās ietekmētāju identificēšanā. Šīs firmas var izpētīt tā saukto sociālo grafiku, lai identificētu potenciālos ietekmētājus.

Tomēr ir arī ieteicams, lai zīmola vai uzņēmuma mārketinga un sabiedrisko attiecību komandai būtu klātbūtne un / vai jāuzrauga mērķauditorijas tiešsaistes kopienas. Tas ne tikai var palīdzēt viņiem atklāt dažus potenciālos ietekmētāju kandidātus, bet arī palīdzēt viņiem saglabāt impulsu tendencēs un jautājumos.