Blogu vietnes bez reklāmām: emuāru veidošana nākotnē vai beigas?

Rakstā tiek aplūkoti blogu bez reklāmām vietnes modeļa plusi un mīnusi.

Heidija Torna (autore), izmantojot Canva

Agrākās emuāru rakstīšanas dienās bija salīdzinoši viegli izveidot pasīvu ienākumu plūsmu, izvietojot reklāmu emuārā ar tādām programmām kā Google AdSense. Bet šīs slavas dienas ir pagājušas, un, visticamāk, tās vairs neatgriezīsies reklāmu bloķēšanas tehnoloģiju un intensīvas konkurences dēļ par emuāru saturu no visiem iedomājamiem avotiem, ieskaitot sociālos medijus.

Turklāt dažiem emuāru autoriem ir apnikušas pastāvīgās izmaiņas sociālo mediju platformās, kuras viņi ir izmantojuši sava satura, īpaši Facebook, reklamēšanai. Viena no būtiskākajām izmaiņām bija Facebook ziņu “pazemināšana” lietotāju ziņu plūsmās. Lai iegūtu priekšstatu par ievietošanu ziņu plūsmās, Pages tagad būtu jāmaksā vai nu par reklamēšanu, vai par “ziņu palielināšanu”.

Tāpēc šodien emuāru autori meklē jaunus, ar reklāmām nesaistītus veidus, kā pelnīt savu saturu un iegūt tīmekļa trafiku. Blogu vietnēs bez reklāmām parasti tiek izmantots kaut kāds aizturēts saturs, kuru patērētāji maksā par patērēšanu.

Pašu mitināts emuārs ar norobežotu saturu

Emuāru autori ar pašnodrošinātiem emuāriem - emuāru vietnēm, kurās emuāru autori mitina, finansē un kontrolē visus vietnes darbības aspektus - var piekļūt savam saturam, aicinot lasītājus “maksāt” par piekļuvi, izmantojot abonementu, vai arī norādot e-pasta adresi. Saturs parasti ir aizsargāts ar paroli. Dažreiz, lai vilinātu lasītājus abonēt, abonentiem tiek piedāvāts ierobežots bezmaksas satura daudzums, un pilnīgu piekļuvi piešķir ar apmaksātu abonementu.

Tas ir vislielākais izaicinājums no modeļiem, jo emuāru autoram ir jānovirza datplūsma uz vietni, izmantojot dažādas metodes, tostarp SEO (cits pastāvīgi kustīgs mērķis!), Sociālos medijus un, ironiski, maksājot par reklāmu! Tāpat jāpiedāvā ievērojama vērtība, lai pamudinātu lasītājus maksāt par saturu.

Mitinātas emuāru vietnes bez reklāmām

Emuāru autori savu saturu varēja ievietot arī uz abonementiem balstītā, bez reklāmām emuāru vietnē, kurā mitinās daudzu emuāru autoru darbs. Emuāru autoru priekšrocība ir tā, ka viņu darbu varētu skatīt plašāka auditorija nekā to, ko viņi varētu iegūt paši savām mitinātām vietnēm.

Kā šīs mitināšanas vietnes pelna naudu? Viņi saglabā daļu no abonēšanas maksām par operācijām un peļņu. Ironiski, ka, lai iegūtu tīmekļa trafiku, šīm vietnēm, iespējams, būs jāveic ievērojama reklāma - pat apmaksāta reklāma!

Dažās no šīm vietnēm lasītāji maksā par piekļuvi katra atsevišķa emuāru autora saturam. Vietne var noteikt cenu vai katram emuāru autoram ļaut noteikt cenu (Patreon ļauj katram emuāru autoram noteikt cenas šī raksta laikā). Tāpat kā pašu mitinātos emuāros, saturam jābūt diezgan īpašam, lai mudinātu lasītājus šķirties no skaidras naudas, lai regulāri lasītu atsevišķu emuāru.

Popularitātes modelis un tā problēmas

Un otrādi, tādās vietnēs kā Medium lasītāji maksā ikmēneša abonēšanas maksu, lai piekļūtu visai vietnei un visu iesaistīto emuāru autoru darbam, izmaksu emuāru autoriem nosaka noteiktu rakstu popularitāte. Jo lielāka popularitāte ir skatījumu, simpātiju utt. Ziņā, jo lielāka ir izmaksa.

Diemžēl popularitātes modelis var mudināt emuāru autorus spēlēt sistēmu. Esmu redzējis dažus pieprasījumus no iesaistītajiem emuāru autoriem, kuri lūdz savstarpēju atbalstu, lai palīdzētu viņiem iegūt vairāk ienākumu. Citiem vārdiem sakot, “balsojiet par maniem rakstiem, un es balsošu par jūsu rakstiem”. Vai šī ir īsta satiksme? Diez vai. Un nebeidzamā quid pro quo situācija, ko tā rada, ir nogurdinoša ikvienam, un šis manipulētais atbalsts var būt īslaicīgs.

Maksas par skatījumu emuāru izaicinājumi

Vēl viena iespēja ir sistēma, kurā vienkārši jāmaksā par rakstu. Neatkarīgi no tā, vai tā tiek mitināta vai mitināta, tas var radīt smagas emuāra vietnes administratīvās izmaksas, apstrādājot mikromaksājumus. Turklāt, tiklīdz lasītāji nokļuvuši paywall, viņiem ir pārāk viegli pārspēt kādu citu bezmaksas rakstu.

Man jāatzīstas, ka esmu izdarījis atlēcienu pats, jo man kā lasītājam tas ir tik sarežģīti. Līdz brīdim, kad es rīkojos ar maksājumu, es būtu varējis izlasīt visu rakstu. Un, ja raksts sagādāja vilšanos, es jutīšos dubultā piekrāpts, jo mans laiks un nauda tika iztērēti bez saņemtās vērtības.

Šīs problēmas, visticamāk, ir iemesls, kāpēc es reti sastopos ar šo modeli bez reklāmām interneta savvaļā.

Bet vai viņi maksās?

Lielākais jautājums par šiem bezreklāmas modeļiem ir: “Vai lasītāji maksās?”

Pēc savas karjeras gadu desmitiem reklāmas un mārketinga jomā esmu neobjektīvs. Bet es domāju, ka šīs vietnes var cīnīties, ja trūkst reklāmas dolāru.

Diemžēl internets tika veidots pēc reklāmas modeļa, tāpat kā apraidītā televīzija un radio, kā arī avīzes. Tāpēc lasītāju atrašana no kompromisa “safasēti ar reklāmām, lai jūs varētu iegūt šo saturu” būs grūta, tāpat kā masu medijiem tas ir bijis gadu desmitiem ilgi. Pat maksas kabeļtelevīzijas kanāliem ir jāreklamējas, jo iekasētās abonēšanas maksas nesedz satura programmēšanas izmaksas.

Sliktākais ir tas, ka tagad lasītājiem ir iespējotas tādas tehnoloģijas kā reklāmu bloķēšana, kas var palīdzēt iegūt labu saturu, par to pat “nemaksājot”. Turklāt ar pāris klikšķiem meklētājprogrammā ir pieejams vēl viens bezmaksas raksts vai videoklips par gandrīz visiem iedomājamiem jautājumiem.

Kas nepieciešams modeļiem bez reklāmām

Tātad modeļiem bez reklāmām būs nepieciešams:

Emuāru autoru saturs ir ārkārtējs un par to vērts maksāt, un / vai…
Emuāru autori ir ietekmētāju statusā ar ļoti uzticīgu auditoriju, kas vēlas maksāt par šo saturu.

Diemžēl es nedomāju, ka daudzi (lielākā daļa?) Emuāri izturētu kādu no šiem testiem, un tas, iespējams, nav vainojams emuāru autoros. Tiešsaistē ir pārāk daudz laba satura, un lasītājiem ir pārāk maz laika un enerģijas joslas platuma, lai attaisnotu ieguldījumu.

Emuāru autorus, kuriem ir elitāra mentalitāte, visvairāk varētu piesaistīt blogu bez reklāmām izmantošana, uzskatot, ka lasītājiem vajadzētu būt gataviem maksāt dažus dolārus, lai regulāri lasītu viņu saturu. Tiesa, to saturs var būt vērtīgs.

Veicot matemātiku

Bet darīsim matemātiku. Pieņemsim, ka emuāru autore vēlas iekasēt tikai 2 USD mēnesī par piekļuvi emuāram. Tas ir 24 USD gadā, lai lasītājs varētu piekļūt šim emuāram. Tomēr visticamāk, ka šis emuārs nav vienīgais, ko lasītājs vēlas lasīt.

Piemēram, es savā RSS plūsmā regulāri lasu apmēram 5 emuārus dienā (kā arī vairākus atsevišķus rakstus citos emuāros un e-pasta biļetenus). Ja katrs emuārs man iekasētu 24 USD gadā, es tērētu vismaz 120 USD gadā tikai šiem 5 emuāriem. Ir vērts? Pat ja tā būtu puse no šīs cenas, man tiešām būtu jādomā divreiz, salīdzinot to ar laika, naudas un uzmanības ieguldījumiem citam saturam, piemēram, grāmatām, tiešsaistes kursiem utt.

Ietekme uz lasītāju uzvedību un dalīšanos

Esmu to pamanījis arī par savu emuāra lasīšanas uzvedību. Sastopoties ar maksas sienu, es mazāk tiecos ar šo saiti dalīties sociālajos medijos. Pirmkārt, man būs jāmaksā, lai to priekšskatītu, lai es zinātu, ko es gatavojos kopīgot. Otrkārt, es nevēlos dalīties ar saiti, kas maniem sekotājiem liek maksāt nedaudz naudas, lai to apskatītu.

Emuāru autori saskaras ar izdzīvošanas izaicinājumiem

Nav šaubu, ka daudzi emuāru autori nākotnē piedzīvos izdzīvošanas problēmas. Tas noteikti kļūs dārgs laikā, piepūlē un izmaksās, salīdzinot ar finansiālo atdevi. Tātad, kad es esmu nonācis manā ziepju kastē par kaut kur citur, ziniet savu emuāru rakstīšanas iemeslu un esiet reālistisks ar savām cerībām!